国内外烟草包装市场发展状况分析匠作工具

国内外烟草包装市场发展状况分析

目前，全球有132个国家和地区生产卷烟，卷烟年生产总量为1.1-1.2亿大箱（5万支=250条=1大箱）。

世界烟草格局大致可分为四大家族，一个是美洲的菲莫公司( PM，现更名为奥驰亚集团)，一个是欧洲的英美烟草公司( BAT )，一个是亚洲的日本烟草公司( JT )，再一个就是中国烟草。

2002年菲莫公司、英美烟草公司、日本烟草公司卷烟销量分别为1800万大箱、1650万大箱、900万大箱，分别占全球市场份额的17%、15.3%、8.3%，合计占全球市场的40.6％，在国际烟草市场遥遥领先。

紧随其后的国际大型烟草企业是：英国的帝国 ( Imperial ) 烟草公司359万大箱，排名第四；英国的加拉赫 ( Gallaher ) 烟草公司280万大箱，排名第五；中国的红塔集团277万大箱，排名第六；美国的雷诺烟草控股公司( R.J.R ) 193万大箱，排名七位。随着世界烟草工业的不断重新洗牌，除位列前三的PM、BAT和JT排名多年未变外，其他企业的排名经常变动。

中国烟草在世界烟草格局中具有三个1／3的特征,即全球1／3的卷烟市场、全球1/3的卷烟产量、全球1／3的烟叶产量。在世界烟草四大家族中，中国的弱势比较明显，无论是产品的竞争力，还是市场的竞争力都还很弱。中国的烟草产量虽大，但主要在境内市场销售，没有和外烟同等的在市场上竞争。在国际烟草出口市场上，中国烟叶出口总量仅占世界出口总量的 3.5% ，卷烟出口总量只占世界出口总量的 0.3％，还谈不上强。

从世界卷烟销售市场的情况看，日本是世界最大的卷烟进口国，其次是法国和意大利，而中国是世界最大的卷烟消费市场。

按年产量排名，世界主要的卷烟生产国有：

（200万大箱产量以上的国家）

1. 中国： 3445万大箱

2. 美国： 1190万大箱

3. 日本： 550万大箱

4. 俄罗斯： 545万大箱

5. 印尼： 496万大箱

6. 德国： 425万大箱

7. 英国： 300万大箱

8. 巴西： 265万大箱

9. 荷兰： 257万大箱

10. 土耳其： 239万大箱

11. 印度： 230万大箱

12. 韩国： 210万大箱

（100万大箱产量以上的国家）

13. 波兰： 195万大箱

14. 西班牙： 158万大箱

15. 菲律宾： 136万大箱

16. 埃及： 135万大箱

17. 乌克兰： 122万大箱

18. 巴基斯坦： 105万大箱

19. 意大利： 100万大箱

20. 加拿大： 100万大箱

21. 越南： 100万大箱

22. 捷克： 63万大箱

23. 泰国： 60万大箱

24. 南非： 55万大箱

25. 马来西亚： 40万大箱

26. 伊朗： 34万大箱

27. 摩洛哥： 28万大箱

由于跨国烟草公司的产品绝大部分销售到国际市场上，因此，以上卷烟生产国中，除中国等少数几个国家的烟草国际化程度较低、烟草产量基本等于其销量外，其他产烟国的产量和销量都不相等。另外，由于数据来源不一，以上数据可能与实际数据稍有偏差。

烟草包装常用的各种材料包括：

1）香烟盒内、外包装材料-----

大箱（件）包装、条盒包装、烟包（硬盒、软盒），所用的材料通常有：白卡纸、铜版纸、白纸板、铝箔纸、箱纸板、BOPP烟膜、烟用拆封拉带（金拉线）等（国内外有极少数香烟用金属盒包装）；

烟棒包装材料----水松纸/水松原纸、卷烟纸、嘴棒成型纸。

在国内烟草行业，烟草包装通常指烟包的包装与印刷以及件包装和条包装，涉及白卡纸、白纸板、铜版纸、箱纸板、BOPP烟膜等材料及基于这些材料的印刷和包装（本文暂且称之为狭义的烟草包装）；

而加上烟棒包装材料（如上述水松纸/水松原纸、卷烟纸、嘴棒成型纸）和其它辅助材料，如铝箔纸/铝箔衬纸、粘合剂（卷烟胶）、烟用拆封拉带（拉线）、香精香料、醋酸纤维丝束、丙纤丝束、滤嘴棒及其相关的生产设备如水松纸印刷机/涂布机、水松纸静电/激光打孔机、铝箔纸复合机等，则统称为烟草物资或卷烟材料（本文暂且称之为广义的烟草包装），行业主管部门为中国烟草总公司下属的中国烟草物资公司。

在中国，卷烟材料的成本已占卷烟生产成本的50%以上。

烟草包装工业所用材料主要为纸、纸板、薄膜和铝箔，工艺跨印刷、防伪、包装、烟草、造纸、化工、机电等不同领域。烟草包装是不同材料与工艺相结合的产业。

中国和全球烟草物资大致消耗量数据

（中国按3400万大箱、全球按1.1亿大箱、软、硬盒包装各按50%计算）

材料 万箱(=5亿支)卷烟耗用量 中国烟草消耗量 全球烟草消耗量

白卡纸 288吨 49万吨 160万吨

白纸板 88.5吨 30万吨 97万吨

铜版纸 40吨 6.8 万吨 22万吨

铝箔纸 31吨 10.5万吨 34万吨

卷烟纸 30吨 10万吨 33万吨

BOPP烟膜 19吨 6.5万吨 21万吨

水松纸 13吨 4.4万吨 14万吨

嘴棒成型纸 9吨 3万吨 10万吨

粘合剂（卷烟胶） 4.8吨 1.6 万吨 5.3万吨

拆封拉带（金拉线）0.7吨 0.23万吨 0.7万吨

（附注：白卡纸用于卷烟硬盒包装；铜版纸用于卷烟软盒包装。）

烟草行业永恒的主题有两个方面，一是降低有害成份，即降焦除害；二是提高包装质量。其中包装是个突出的问题，它包含了环保技术、工艺设计、材料、印刷技术等方面的因素。

烟草包装不同于其它产品的包装，有着其自身的特点，是目前要求精度最高的包装产品之一。在当今普遍不准烟草产品做广告、市场推广限制越来越多的状况下，烟草包装的角色便显得更加重要。烟草企业必须更努力采用独一无二的包装，以使自己的品牌能在芸芸竞争对手中脱颖而出。因此，新的烟草限制反而给烟草包装带来无限商机。烟草包装的功能也从简单的保护产品转变为烟草最好的广告宣传。高质量的包装对提高烟草产品的附加值、增强产品竞争力、开拓国际市场起着至关重要的作用。

目前，国际烟草包装的发展趋势主要有以下一些特点：

1、注重环保

在当今国际烟草包装的流行趋势中，“环保”需求犹为重要。目前西方国家的卷烟产品在每个环节的环保程度都非常高。使用环保的包装产品是烟草企业走向世界市场的“绿色通行证”，无论是烟草企业还是烟草包装供应商，都越来越认识到使用和研制、生产环保产品的必要性和紧迫性。“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年烟草行业及烟草包装行业发展的重点。

2、多种印刷方式相结合

烟包印刷所需的技术和工艺仅次于钞票和有价证券的印刷。目前在国外烟草包装企业使用较多的设备及方式有如下几种：

单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式，它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和UV装饰油墨等印刷功能，成为烟草包装印刷的新宠。

窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线上升，预计不久其市场占有率将有可能超过胶印和凹印。它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成，更由于它相对环保的印刷方式而广受青睐。

在烟包印刷中，将各种不同的印刷方式相结合的方法在国外应用广泛。发展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产，印刷效果往往令人惊喜。此外，西方国家还采取条盒包装用白卡纸、在条盒烟膜上进行印刷的方式生产包装。

3、材料与不同档次的香烟相匹配

由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度，直接影响着卷烟品牌的确立，用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识。今后采用单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。

油墨的使用同样重要，它的作用已不仅仅是使印品更美观，还具备了防伪等附加功能。此外，金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变油墨等具有特殊用途的产品将被更多地应用到烟包生产中。

4、多种防伪技术完整结合

相对于一般产品所应用的防伪技术而言，烟包对防伪技术有更高的要求。烟草企业一方面在包装材料的生产过程中掺入具有防伪特征的物质，另一方面是在印刷过程中采用防伪印刷技术。目前流行的做法有：

激光全息和油墨防伪是最常见的防伪技术。用于烟包的全息产品主要有激光全息防伪标识、激光全息包装材料和激光全息烫印材料。烫印全息效果图案是已相当成熟并被广泛应用于烟包上的防伪方式之一。将三维全息技术与二维印刷技术完整地结合起来用于包装印刷的整体设计，将是烟草包装发展的一个趋势。

国外烟厂的防伪一般都大量使用防伪专用型BOPP烟膜。它用普通油墨印刷定点简单图案并定位包装，使烟膜图案覆盖烟盒图案，达到更好的防伪效果并降低防伪成本。例如：“三五”烟多年来不改变烟盒的外观设计，不提高材料成本，而是通过烟膜进行防伪甚至在烟膜上印刷满版烟标图案。

浮凸印刷可以改善烟盒内衬的外观，质量优良的浮凸印刷难以复制，成为抵制假冒烟的防线。

特殊荧光化合物涂料的防伪方式，可应用于墨水和颜料中，并在各种印刷程序中运用，印品完成后借助专用工具可辨别其真伪；它的另一个特点是可与喷码设备结合而具备物流管理的功能。

5、外观和设计新颖、实用、个性化

革新型和个性化的包装设计将有更广阔的市场。例如增加反面印刷，即在香烟条盒内部印上商标或说明性文字；在烟盒开口处采用曲线型设计；封口处带按扣的包装等。

烟盒包装的圆角形设计起源于美国，近年来在欧洲市场非常风行，无论是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒适的感觉。这是一种很好的销售包装形式，国内的烟草企业还没有采用这种包装设计。

传统的包装方式有以下弊病：每包数量固定为20支，包装盒易于磨破、防潮性差、取烟不便。随着近年来禁烟呼声的不断提高，尤其是公共场所禁烟及家庭的无烟化，烟民吸烟的空间变得越来越小，香烟单位包装量趋向小型化，如每包10支

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